Julegavefirma slår rekord: Bedrifter kjøper dyrere gaver
Omsetningen skyter i været hos GaveFabrikken, og til tross for et vanskelig svensk marked, følger bunnlinjen med opp
Dansk næringslivs julenisse, GaveFabrikken, setter omsetningsrekord for 14. år på rad.
GaveFabrikken er Nordens største leverandør av firmajulegaver. «Overordnet sett er vi svært fornøyde. Selv om vi har hatt noen utfordringer på det svenske markedet, bæres vi av det danske resultatet», sier Nikolai Kiim, administrerende direktør i GaveFabrikken.
Julegavegiganten kan, med Nikolai Kiim i spissen, altså legge frem et årsregnskap der både omsetning og bunnlinje vokser. Omsetningen ender på 356 millioner kroner mot 325 millioner kroner i regnskapsåret 2021/22. Det er en vekst på 9 prosent. Bunnlinjen vokser med 39 prosent fra 28 millioner kroner i 2021/22 til 39 millioner kroner i 2022/23. Omsetningsrekorden er, ifølge Nikolai Kiim, drevet av to ting: En liten vekst i virksomhetenes gavebudsjetter, og at GaveFabrikken fortsatt tar markedsandeler i Danmark.
Etterspørselen etter årets store julegavefavoritter bærer, ifølge Nikolai Kiim, preg av en økt kvalitetsbevissthet hos kundene. «Designklassikere som Arne Jacobsen-stoler eller Pantella-lamper slår an igjen i år. Det er også tydelig å se at det fortsatt er stor etterspørsel etter gavekort til opplevelser og veldedige formål», sier han. I tillegg er produkter som airfryere og elektriske tannbørster også svært populære under juletreet i år.
Eksplosiv vekst
Nikolai Kiim stiftet GaveFabrikken i 2008 og er fortsatt eneeier. Selv om virksomheten vokser eksplosivt for 14. år, har han ingen planer om å selge den. «Det er jo noen beilere, men salg er ikke noe som står på dagsordenen akkurat nå. Jeg har fortsatt masse positiv energi i det vi driver med. Når det er sagt, er jeg jo kjøpmann, så jeg er selvfølgelig lydhør for de henvendelsene som kommer», sier han. Hvilke beilere det er snakk om, vil han likevel ikke røpe. Den ømme, svenske tåen. I motsetning til forrige regnskapsår, da stigende energi- og fraktpriser tynget bunnlinjen.
«Jeg tør godt love at det ikke blir et underskudd i den svenske virksomheten neste år», Nikolai Kiim, administrerende direktør.
GaveFabrikken formår nå igjen å få bunnlinjen til å følge med omsetningen, nemlig oppover. Likevel har den svenske delen av virksomheten et underskudd på 65.000 kroner. «Den svenske kronen har falt kraftig, og samtidig var det generelle prisøkninger på det svenske markedet. Da valgte vi at vi ikke ville heve prisene for kundene våre, og dermed var det bare oss som måtte betale differansen», sier Nikolai Kiim. Han er likevel optimistisk med tanke på det svenske markedet til tross for årets underskudd. «Vi har gjort noen nye grep og målrettet virksomheten vår bedre mot markedet i Sverige. Så jeg tør godt love at det ikke blir et underskudd i vår svenske virksomhet neste år», sier Nikolai Kiim.
Økonomisk forsiktige
Tar man utgangspunkt i forbruksmønstrene hos GaveFabrikkens kunder, kan det, ifølge sjeføkonom i Danske Bank, Las Olsen, være uttrykk for to ting. Det ene kan være at arbeidsmarkedet fortsatt er preget av lav ledighet, og at det fortsatt mangler arbeidskraft flere steder i næringslivet. «Det er fortsatt mange virksomheter som mangler arbeidskraft. Så det er jo ikke merkelig om virksomhetene gjerne vil gjøre noe ekstra for å holde på medarbeiderne», sier Las Olsen. I tillegg kan det, ifølge ham, også være uttrykk for at virksomhetene fortsatt er forsiktige med store lønnskostnader, og at julegavene kan være en liten kompensasjon. «Reallønningene har falt temmelig mye. Det er et uttrykk for at virksomhetene er redde for at kostnadene deres skal bli for høye. De er påpasselige med å innføre store lønnsøkninger. Så det å kjøpe en litt større julegave til de ansatte kan kanskje være en annen måte å løse det på», sier han.